Adwords

Wählen Sie den richtigen AdWords Partner für Ihr Unternehmen: Zahlen Sie nur für Ergebnisse.

Adwords: zahlen Sie für Ergebnisse

Klicks oder Impressionen? Wovon profitiert mein Unternehmen wirklich?

Klicks und Impressionen werden oft als Leistungskennzahlen (KPIs) für Online-Werbekampagnen herangezogen. Aber sind das wirklich die geeignetsten Erfolgsparameter für Ihr Unternehmen?

Im Allgemeinen ist die Antwort nein. Keine dieser Metriken ist wirklich hilfreich, um die Ergebnisse einer Kampagne angemessen zu bewerten. Dennoch ist die Frage nicht unbegründet. Wenn Ihre Agentur Ihnen einen neuen kreativen Plan vorstellt, ist es völlig legitim zu fragen: “Welche Gegenleistung kann ich für meine Investition erwarten?”

Wenn die Antwort Ihres Adwords Managers die “ Anzahl an Klicks” oder die “Anzahl an Impressionen” lautet, fühlen Sie sich womöglich falsch verstanden. Das sind zwar gute Indikatoren für Teilaspekte Ihrer Performance, aber sie werden Ihnen kaum dabei helfen zu verstehen, wofür Sie letzten Endes wirklich bezahlen. Warum? Weil es schwer ist, die Qualität dieser Klicks oder Impressionen adäquat zu bewerten.

Wenn sie bereit sind, eine gewisse Summe in Adwords-Kampagnen zu investieren, lohnt es sich, einen kleinen Teil Ihres Budgets auf den Aufbau von Analyse-Tools zu verwenden. Diese helfen Ihnen dabei, den Überblick über Ihre Online Performance zu behalten. Darüberhinaus stellen Sie damit sicher, dass sich Ihr Account Manager auf die wichtigen Aspekte Ihrer Kampagnen konzentrieren kann. Nämlich die Optimierung Ihrer Kampagnen.

Entscheiden Sie sich bei der Wahl Ihres Adwords Partners für einen Partner, der nicht für Klicks, sondern für Ihre Geschäftsziele arbeitet. Buchen Sie eine Agentur, die auf Ihre Geschäftsbedingungen eingeht und nicht versucht sich hinter verwirrenden Metriken zu verstecken. Fazit: zahlen Sie nicht für Klicks, zahlen Sie für Ergebnisse.

Wie erkenne ich spezifische und relevante KPIs?

KUNDE - Klare Kommunikation für bessere Ergebnisse - 

  • Was erwarten Sie generell von Ihren Kampagnen? (z. B. “Ich möchte, dass Kunden uns kontaktieren.”)
  • Können Sie dies in Bezug auf Online-Aktionen zum Ausdruck bringen? (z. B. “klicken Sie auf die Schaltfläche SENDEN in der Kontaktseite”)
  • Können Sie diese Aktionen nach Prioritäten sortieren?

AGENTUR - Kompetenz im Bereich Dienstleistung -

  • Sind diese Informationen bereits in Adwords- oder Analytics-Metriken verfügbar?
  • Wenn nicht: Was sind die technischen Voraussetzungen, um diese Informationen zu erhalten?
  • Wie schwierig/teuer ist es, neue Tags in die Website dieses Kunden zu implementieren?
  • Wird die Investition in bestimmte KPIs bessere Ergebnisse erzielen?

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Cedric Moschallski
Cedric Moschallski
Digitaler Pionier & CEO